SDGs、サステナブルなど社会に良い商品サービスを広げる「エシカルインフルエンサー」ってどんな人？
目次
はじめに
SDGsやサステナビリティなど企業による社会課題解決への取り組みが、昨今日本でも広がりを見せています。社会課題への関心度の高まりは企業活動のみならず、消費者、またインフルエンサーにも見受けられるようになりました。
今回のコラムで紹介するのは、SDGs時代に台頭する、社会課題への解決に影響を与える「エシカルインフルエンサー」についてです。 エシカルインフルエンサーとは何を指すのか、またエシカルインフルエンサーを企業の社会的な取り組みとどう結びつけることができるのかを具体的に紹介していきます。
エシカルインフルエンサーとは？
エシカルインフルエンサーとは、「発信活動を通じて社会に参画する市民」を定義づける言葉です。日ごろからSNSで、ニュース、社会課題に関する情報やソーシャルグッドな商品・サービスの紹介を発信するSNSユーザーのことを指します。
まだまだ日本においては社会課題に関する情報発信に取り組む発信者の存在は少なく、ファッション、コスメなどのジャンルと比較をすると、フォロワー数が～数千といった、比較的一般人と近い立場のアカウントが多い傾向があります。
従来「インフルエンサー」とはSNSで多くのフォロワーを持ち、企業からのPR依頼を受けることで、報酬を得ることが一般的でした。インフルエンサーを起用するインフルエンサーマーケティングも一般化し、多くの企業がSNSでのマーケティング、PR活動にインフルエンサーを活用しています。
一方でエシカルインフルエンサーはあくまで発信の目的が「より良い社会を作る」であることから、報酬の有無が前提条件ではなく、「社会を良くする取り組みであれば」企業・団体の活動を広げることに協力するという考えを持つ、社会課題の解決を後押しするインフルエンサーでもあります。
エシカルインフルエンサーの事例紹介
■くわまんさん
外国への偏見や差別をなくすため、2011年から東アジアを中心にフリーハグ活動を行なっている日本唯一のフリーハガーであるくわまんさん。
日韓関係が悪化していた2019年の韓国での動画、「日本人が反日デモでフリーハグをしてみた」はSNSで話題となり150万回以上再生されました。
現在ではフリーハグの他にも、様々なソーシャルグッドな取り組みを紹介する動画をFacebookにて配信。フォロワーは16万人を突破されている、人気クリエイターです。
■Sayo Miyamotoさん
地球環境保護に取り組む女性7名によるエシカルビューティーを発信する「WOE」でも活躍されるSayo Miyamotoさん。
エシカル・サステナブルな消費選択を始め、環境問題などに関する発信をInstagramを中心に取り組まれています。
■じんぺーさん
【ぼくが教員を目指さない理由とそれでも教育に一石を投じたい理由】
— じんぺー☂️Jimpei Hitsuwari (@hitsuwari5th) November 5, 2018
ついに書いてしまった、、
前の記事、｢これまでで1番読んで欲しいかも｣って書いたけど、早速更新。
教員の方、辞めた方、目指されている方、それ以外のみなさんに読んで頂きたいです。https://t.co/0XdCKb35m7
教員を支える学生団体「Teacher Aid」の設立者、また代表を務められるしんぺーさん。Twitter、そしてInstagramでも社会に関するニュースや、ソーシャルグッドな取り組みを発信されています。
エシカルインフルエンサーマーケティングとは
エシカルインフルエンサーマーケティングとは、より良い社会を作るために発信に取り組むエシカルインフルエンサーの発信を通して、社会に良い商品・サービスなどを広げていくマーケティング施策のことを指します。
エシカルインフルエンサーの特長として、日ごろから社会的な情報を発信していることから、フォロワーにも社会課題に対する意識が高いSNSユーザーが多い傾向にあります。そのため企業・団体の広げたい社会的な取り組みに興味を示すSNSユーザーへと、効果的に発信することができます。
またエシカルインフルエンサーは発信の目的が「より良い社会を作ること」であるため、依頼によっては報酬がなくとも、共感を元に商品・サービスを紹介してもらえる可能性もあります。
企業・団体、そしてエシカルインフルエンサーがともに「より良い社会を作る」ことに共感し、商品・サービスをともに広げていく、それがエシカルインフルエンサーマーケティングの醍醐味です。
まとめ
気候変動やジェンダーギャップ、ダイバシティなど様々な社会課題への取り組みが求められる時代において、発信を通してより良い社会づくりに貢献する「エシカルインフルエンサー」。社会的な発信に取り組むインフルエンサーは、社会課題を知る、関心を持つキッカケを増やす存在となり、これからの社会において重要な役割を果たすと言えます。これからの日本の「エシカルインフルエンサー」の動向に注目です。
エシカルインフルエンサーのプラットフォームを運用するRICE PEOPLEでは、SDGsやサステナブル、ソーシャルビジネス、クラウドファンディングなど、社会性のある取り組みに限り、エシカルインフルエンサーマーケティングの支援を承っております。
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